出租车上的小屏幕

　　昨天和大象逛街逛到脚软，无奈之下叫了辆出租跳了上去。
　　坐定之后，我忽然发现座位前方有一块液晶屏连在计价器上，旁边还连着一个具有补光灯的摄像头。向司机询问该装置的用途，答曰：“播广告的。”
　　果然，司机按下计价器起车后那小屏幕就自动点亮了，播了一段片头之后开始播放视频广告和成都商报提供的新闻。仔细观察了一下，这套装置隶属于众一传媒，上面除了有基本的图象调节按钮外还有一个光线感应器和红外感应器，想必是用来探测乘载状况的。
　　回来之后在网上搜索了下，发现这套装置在成都已经被部署到了4000多台出租车上，等到年底则将部署在全市的出租车上。而且该装置不仅有接收/播放流媒体的功能，还有GPS定位系统，可以针对特定车辆进行黑匣子轨迹回放和区域定位。由此，一个城市出租车GPS移动流媒体平台已经呼之欲出。
　　这个平台在成都的出现进一步完善了公共交通媒体平台，可以说是公交电视的拓展和补充。但公交电视目前还是以电视台自办节目为主，广告不是很多。而只要众一传媒愿意，这个出租车流媒体平台可以全部播出广告，强制性和到达率都比较高。但虽然它针对的是小部分搭乘出租车的乘客，却仍无法避免公共交通媒体平台生来对传播对象的针对性不强这一弱点。有能力搭乘出租车的人群可以勉强打上消费能力较强的标签，但就这样的一个人群所涵盖的范围还是过于广大，因此并不像分众传媒的楼宇广告那样具有对25-50岁间中高收入的核心消费人群较强的针对性。并且，这一系统的推行必定得到了成都市出管办的支持，因此在政府背景的影响下，该平台在现阶段作为城市综合信息系统的一部分，也许它的公益性要更大一些。